Optimizarea gramajelor devine foarte importantă pe piaţa gelurilor de duş

De asemenea, gelurile de duş adidas au înregistrat o creștere double digits în volum, după cum ne-a informat Cristina Sandu, Customer Marketing Leader la Coty, compania care operează brandul. „În perioada următoare ne așteptăm la o creștere similară, pe fondul relansării categoriei de bodycare a acestui brand”, a menționat Cristina.

„Henkel profită de buna performanță a categoriei gelurilor de dus, menținându-și poziția în piață și înregistrând creșteri atât în volum, cât și în valoare. Inclusiv din punct de vedete market share avem o evoluție pozitivă câștigând puțin teren, dar sigur”, a spus Sorina Ştefan, junior brand manager la Henkel Consumer Brands. „În prezent, Henkel crește cu câteva procente mai mult comparativ cu piața, iar pe viitor așteptările noastre sunt să ne aliniem cu evoluția pieței”, a adăugat reprezentanta companiei.

Cei de la Colgate-Palmolive afirmă că în ultimele 12 luni, brandul Palmolive a beneficiat de o creștere în volumul vânzărilor în categoria de geluri de duș, această creștere provenind atât din comerțul modern, cât și din cel tradițional. „Având în vedere planurile pe care le avem pentru Palmolive în următoarele luni, suntem încrezători că vom menține acest trend crescător, atât ca volum, cât și ca valoare”, au menționat reprezentanții firmei.

Cum se vede piața din perspectiva retailerilor, ce dinamică a vânzărilor au constatat aceștia în ultimul an și care sunt predicțiile pentru intervalul de timp următor?
„În perioada martie 2022 – februarie 2023 avem o creștere a vânzărilor cantitative (şi desigur, și valorice), de peste 40% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, cu un vârf de performanță în lunile de iarnă. Performanța mărcii proprii Balea a contribuit decisiv la rezultatele foarte bune”, a afirmat Edwin Iorgovan, manager de sortiment la dm România. Potrivit acestuia, creșterea costurilor a determinat o majorare de preț în lanț, de la producător până la raft, în cazul multor produse. „Totuși, pentru o mare parte din produsele de marcă proprie am reușit să păstrăm prețul de raft nemajorat, conform conceptului MereuAvantajos, care oferă garanția prețului de durată, nemajorat pe o perioadă de cel puțin 4 luni”, spune Edwin. El crede că din cauza puseului inflaționist, este dificil de anticipat reacția pieței, dar lansează, totuși, o estimare. „În baza rezultatelor bune din ultimele luni estimăm păstrarea trendului ascendent al vânzărilor în categoria gelurilor de duș, cu rezultate superioare la articolele de marcă proprie”, a punctat reprezentantul dm.

cora a contabilizat în ultimele 12 luni „vânzări constante, la un nivel similar cu anul 2021, însă volumele au fost în scădere”, ne spune Geta Enache, achizitor parfumerie în cadrul companiei, precizând că „această dinamică a fost influențată de contextul economic actual, de evoluția inflației”. Reprezentanta cora apreciază că „probabil, piața gelurilor de duș va înregistra, în continuare, o scădere a volumelor”. Ea subliniază că în acest moment sunt anumiți jucători care întâmpină mari dificultăți în asigurarea stocurilor în piață. „Conjunctura economică și politică, impredictibilitatea costurilor de producție și distribuție, starea de securitate, inflația mare sunt factori care fac foarte dificilă misiunea de anticipare a evoluției vânzărilor pentru următoarele 12 luni”, a punctat Geta Enache.

„Cifrele sintetizate la nivelul rețelei Magazine Diana indică pentru categoria geluri de duș creșteri și în valoare și în volum, pentru care cele mai mari procente s-au înregistrat în lunile noiembrie și decembrie 2022”, a afirmat Matei Basarab, directorul comercial al rețelei. Acesta remarcă tendința de achiziție în creștere pentru produsele ambalate în gramaje mari și cele destinate utilizării de către mai mulți membri ai familiei. Matei Basarab estimează că domeniul gelurilor de duș va păstra o dinamică ascendentă în general, cu vârfuri de cerere în lunile de vară și în perioadele de sărbători, și un interes crescut pentru produsele și gamele aflate în promoții. „Ca formule de prezentare, estimăm păstrarea preferințelor pentru cantități mari și beneficii / ocazii de utilizare multiple”, a arătat managerul de la Magazine Diana.
Roxana Trifu, Șef Produs Senior Cosmetice la Carrefour România, a constatat, pentru ultimele 12 luni, o evoluție pozitivă pentru categoria analizată, cu o creștere semnificativă pentru gelurile de duș bărbați, urmată de gelurile de duș damă, fresh. „Suntem optimiști cu privire la evoluția viitoare a segmentului și putem estima că vânzările vor rămâne în continuare pe un trend ascendent”, a menționat Roxana Trifu.